9月3日，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)貓眼娛樂(lè)(以下簡(jiǎn)稱「貓眼」)在港交所遞交了招股說(shuō)明書(shū)，成為繼閱文、小米、美團(tuán)后又一赴港上市的中國(guó)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)。

　　作為網(wǎng)票行業(yè)的「半壁江山」，貓眼從年初以來(lái)，IPO的傳聞一次次傳出，終于在傳了大半年后，選定了在香港上市。

　　而就在貓眼上市前不久的8月12日，貓眼電影演出小程序用戶數(shù)突破1.5億。

　　雖不能說(shuō)是小程序（邯鄲小程序開(kāi)發(fā)）的爆發(fā)決定了貓眼的上市，但是其作為微信錢包及QQ錢包的唯一娛樂(lè)票務(wù)服務(wù)供應(yīng)商，選擇以小程序?yàn)檩d體，推出砍價(jià)、拼團(tuán)、紅包裂變、小游戲等社交互動(dòng)形式，開(kāi)展創(chuàng)新型互動(dòng)營(yíng)銷，可以說(shuō)貓眼的上市與小程序的助推有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

　　貓眼小程序自去年年底推出，不到一年時(shí)間就獲得1.5億用戶，其成長(zhǎng)之路是怎樣的?又是如何抓住小程序增長(zhǎng)紅利的?

　　貓眼小程序指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的秘密

　　拉力優(yōu)于推力

　　讓每一個(gè)用戶都能形成一次裂變

　　貓眼娛樂(lè)副總裁張博認(rèn)為，在小程序時(shí)代產(chǎn)品的底層邏輯發(fā)生了顛覆性的變化，在微信生態(tài)中，流量是關(guān)系鏈，而不再僅僅是用戶數(shù)，從外部獲取的流量不該單純思考如何留存，而是要通過(guò)例如小游戲、砍價(jià)活動(dòng)等易產(chǎn)生裂變的內(nèi)容讓用戶分享出去，使每一個(gè)用戶都能形成一次裂變，從而拉取更多的用戶留存和轉(zhuǎn)化。通過(guò)產(chǎn)品本身具備的強(qiáng)「拉力」，促使用戶主動(dòng)傳播，使社群傳播自然發(fā)酵，而非強(qiáng)推用戶分享。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上

　　單點(diǎn)優(yōu)于全面

　　張博還透露，在貓眼小程序運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，貓眼團(tuán)隊(duì)按照「用戶有無(wú)購(gòu)買需求」這一標(biāo)準(zhǔn)，將流量增長(zhǎng)動(dòng)因區(qū)分為兩類：有購(gòu)買需求的用戶通過(guò)直接購(gòu)買形成交易流量，無(wú)購(gòu)買需求的用戶則可通過(guò)參與裂變游戲成為宣發(fā)流量。

　　因此，不同于貓眼APP的產(chǎn)品功能集中、全面的特點(diǎn)，貓眼小程序的強(qiáng)社交、去中心化對(duì)產(chǎn)品輕量化提出了很高的需求。在貓眼小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，明顯、簡(jiǎn)約的單點(diǎn)功能優(yōu)于全面復(fù)雜的功能布局，讓用戶能夠快速直接完成各自的需求，即買即走、隨時(shí)產(chǎn)生裂變，從而達(dá)到快速轉(zhuǎn)化。

　　矩陣優(yōu)于航母

　　每個(gè)小程序（邯鄲小程序開(kāi)發(fā)）只解決單一痛點(diǎn)

　　當(dāng)一個(gè)公司的產(chǎn)品布局很廣泛時(shí)，小程序功能的單點(diǎn)設(shè)計(jì)就成了難題。張博表示，貓眼在文娛行業(yè)展開(kāi)多領(lǐng)域業(yè)務(wù)布局，選擇通過(guò)搭建小程序矩陣來(lái)解決這一問(wèn)題，讓矩陣中的每個(gè)小程序解決用戶的單一需求，而非通過(guò)一個(gè)航母式的小程序包羅所有功能。

　　微信裂變新玩法

　　貓眼小程序創(chuàng)新電影營(yíng)銷方式

　　除了運(yùn)營(yíng)方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，貓眼小程序的快速成長(zhǎng)更得益于創(chuàng)新的營(yíng)銷裂變新玩法，尤其是小程序與爆款影視內(nèi)容營(yíng)銷的結(jié)合，為貓眼小程序帶來(lái)高于其它品類的流量。

　　今年4月28日，貓眼小程序上線了電影票和周邊衍生品微信砍價(jià)功能，自上線以來(lái)，貓眼小程序的日活用戶量翻了10倍以上。

　　在「貓眼電影演出」小程序中，用戶可以通過(guò)參與砍價(jià)、拼團(tuán)、抽獎(jiǎng)、收集碎片、奪寶等活動(dòng)，獲得電影票、演唱會(huì)門票、IP周邊衍生等產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)惠。

　　貓眼砍價(jià)小程序在微信生態(tài)下利用社交裂變驅(qū)動(dòng)傳播效果呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，加上貓眼小程序的購(gòu)票交易屬性，在海量傳播的同時(shí)為影片帶來(lái)了超高購(gòu)票轉(zhuǎn)化，由此打造了一種全新的電影營(yíng)銷場(chǎng)景，為電影宣發(fā)創(chuàng)造了一條重要的渠道。

　　依托微信生態(tài)，貓眼為自己帶來(lái)了巨大的高凈值流量，為行業(yè)提供了「社交+場(chǎng)景」的營(yíng)銷新玩法，同時(shí)為優(yōu)質(zhì)能容提供了更為豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景和交易場(chǎng)景，更為用戶帶來(lái)了更大的優(yōu)惠便利。

　　可見(jiàn)，小程序（邯鄲小程序開(kāi)發(fā)）為貓眼娛樂(lè)帶來(lái)的效益是不可估量的。